In haar kindertijd was haar favoriete manier om haar kamer op te ruimen het weggooien van de meeste spullen om een minimalistische en rustige plek te creëren, gewoon omdat ze er niet van houdt dat er veel spullen rondslingeren. In diezelfde geest, maar vele jaren later, zou ze de tas ontwerpen die alle tassen zou vervangen.
Die tas is The New Shopping Bag. Susan maakte het eerste ontwerp en prototype in het jaar 2000, na haar studie aan de Rotterdamse Willem de Kooning Academie.
The New Shopping Bag, die deels voortkwam uit het idee om de hoeveelheid afval van de productie van plastic tassen te verminderen en deels uit de Nederlandse ontwerpfilosofie 'minder is meer', was meteen een groot succes onder vrienden, modeliefhebbers en ontwerpers.
Het oorspronkelijke ontwerp van de tas was gebaseerd op het silhouet van een algemene plastic tas. Susan gaf er haar eigen draai aan door een kleurrijke variant te ontwerpen, gemaakt van ripstop nylon. Dezelfde stof als waarvan vliegers worden gemaakt, ripstop is zowel onverwoestbaar als licht - waardoor het de ultieme keuze is. Het enige wat nog ontbrak was een handtekening. Na vele schetsen en prototypes creëerde Susan de iconische 'Flash' - een diagonale streep die op elk product staat dat ze sindsdien heeft ontworpen.
Ze zijn klein begonnen. In de eerste twee jaar naaide Susan bijna 400 tassen in haar atelier in Rotterdam, om ze vervolgens rechtstreeks aan onafhankelijke boetieks in Nederland te verkopen.
Na de positieve aandacht van de pers en de interesse van boetieks over de hele wereld (waaronder Paul Smith in Groot-Brittannië en United Arrows in Japan) begonnen we langzaam uit te groeien van een kleinschalig kunstproject tot een echt bedrijf.
Het vertrouwen en enthousiasme van zowel onze detailhandelaars als onze klanten hielpen ons om The New Shopping Bag - in meer dan 400 variaties - van Scandinavië tot Australië te verspreiden.
Al producten van Susan Bijl zijn gemaakt van Bluesign®-gecertificeerd en gerecycled ripstop-nylon. Het is niet alleen sterk en duurzaam, maar het kan ook een grote hoeveelheid gewicht dragen. Door gebruik te maken van stof met het Bluesign-certificaat worden schadelijke stoffen uit het fabricageproces verwijderd. Het stelt en handhaaft normen voor producten die zowel veilig als milieuvriendelijk zijn.
Vanaf 2012 zijn ze langzaam begonnen de collectie uit te breiden met nieuwe ontwerpen. Voor elk nieuw item dat we ontwerpen, gaan we op zoek naar producten die we zelf dagelijks willen gebruiken. Met dit concept hebben we producten geïntroduceerd als The New Pouch, The New Backpack, The New Bum Bag en The New Raincoat.
